亚太地区服装电子商务格局
罗伯塔Cavalcante
高级企业营销经理Comscore
在亚洲的许多角落, e-commerce is being re-invented; and fashion, 它会不断地自我改造, 极大地促进了这种动态. 因此, 在本周的Comscore快照中, 十大买球的正规网站关注服装电子商务网站, 用户在哪里可以在线购买服装, 以便回答诸如:市场规模有多大? 谁是该领域的主要参与者? 它如何受到大流行的影响?
截至2021年8月, 到目前为止，所选国家中最大的市场是印度, 拥有1.58亿独立访客的网站专注于服装零售. 紧随其后的是日本，独立访问者为900万，印度尼西亚为近800万.
表1. 服装受众规模
| 互联网 -独立访客总数(百万) | 服装零售 -独立访客总数(百万) | |
| 印度 | 467.9 | 158.0 |
| 日本 | 132.1 | 9.0 |
| 印尼 | 91.1 | 7.7 |
| 澳大利亚 | 20.0 | 1.5 |
| 马来西亚 | 19.9 | 1.8 |
| 台湾 | 17.7 | 1.2 |
| 香港 | 6.3 | 0.4 |
| 新加坡 | 5.1 | 0.3 |
来源: Comscore MMX多平台, 总观众, 2021年8月, 印度, 日本, 印尼, 澳大利亚, 马来西亚, 台湾, 香港, 新加坡.
看看每个市场上的顶级品牌就会发现，少数直接面向消费者的品牌往往表现良好——Shein和阿迪达斯的地位就是证明. 特别值得注意的是Shein的崛起，十大买球的正规网站在分析中也观察到了这一点 欧洲服装电商格局. 在亚太地区, 十大买球的正规网站可以说它们在阳光下有自己的位置, 因为该品牌在澳大利亚和马来西亚市场是访问量最大的网站.
表2. 顶级服装玩家-网站或应用程序
| 顶级服装玩家-网站或应用程序 | |
| 印度 | MYNTRA.COM |
| 日本 | ZOZO.JP |
| 印尼 | Net-A-Porter(移动应用) |
| 澳大利亚 | SHEIN * |
| 马来西亚 | SHEIN * |
| 台湾 | OBDESIGN.COM.TW |
| 香港 | 阿迪达斯集团 |
| 新加坡 | 阿迪达斯集团 |
*Shein由Shein购物(移动应用)和Shein组成.com
来源: Comscore MMX多平台, 总观众, 2021年8月, 印度, 日本, 印尼, 澳大利亚, 马来西亚, 台湾, 香港, 新加坡.
新冠肺炎疫情导致的封锁，扰乱了服装行业的供需两方面, 通过迫使制造工厂和商店关闭. 然而,, 网上零售始终保持稳定, 这反映在下表中:在疫情期间，在线服装零售的覆盖范围保持相对稳定, 随着时间的推移有轻微的振荡.
表3. 服装达到%
| 服装达到% | |||
| 2019年平均 | 2020年平均 | 2021年平均 | |
| 印度 | 32 | 28 | 30 |
| 澳大利亚 | 7 | 6 | 8 |
| 日本 | 11 | 11 | 10 |
| 马来西亚 | 7 | 6 | 7 |
| 香港 | 8 | 8 | 7 |
| 台湾 | 10 | 8 | 7 |
| 印尼 | 5 | 3 | 6 |
| 新加坡 | 6 | 5 | 7 |
来源: Comscore MMX多平台, 总观众, 2019年1月至2021年8月, 印度, 日本, 印尼, 澳大利亚, 马来西亚, 台湾, 香港, 新加坡.